Ջոբսն ասաց. «Ինչպես է հաճախորդը բացում հեռախոսը, սովորաբար վերջին բանն է, որ հաշվի է առնում ավանդական արտադրանքի դիզայները:Սակայն Apple-ի համար էժան փաթեթավորման տուփը նույնքան ուշադրության է արժանի, որքան դրա մեջ պարունակվող iPhone-ը, iPad-ը և Macbook-ը, որոնք ունեն բարձր մարժա:»:Apple-ը մեծ նշանակություն է տալիս աննշան թվացող փաթեթավորման տուփին և փաթեթավորման բազմակի օպտիմալացման միջոցով բավարարում է հաճախորդների բազմազան կարիքները «գործառույթի» և «գեղագիտության» հիման վրա: